近几年，我国旅游市场加速回暖，呈现供需两旺的态势。鄂尔多斯市作为一座“羊煤土气”、风光无限的现代名城，在文旅领域具备无限潜力。
5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月11日举办的系列活动开幕式头脑风暴环节上，鄂尔多斯市文化和旅游局党组书记、局长李芸用四个“暖”推介鄂尔多斯，并介绍了全面打造“暖城”品牌，建设一流城市形象的措施，诚挚邀请大家来感受“暖城”之“暖”。
一是能源担当之“暖”，我们把保障能源安全作为城市责任担当，以一市之力保障了28个省市区市的煤炭供应，温暖千座城、点亮万家灯。
二是营商环境之“暖”，致力于打造全国一流的营商环境，以“超级店小二”的形式提供暖心服务，让企业在鄂尔多斯安心创业。在内蒙古的营商环境评估中，鄂尔多斯已经实现四连冠。
三是文化交融之“暖”，这里有厚重的文化胜景，河套文化、青铜文化、农耕文化、游牧文化、红色文化，百花齐放、灿若星河。
四是生态宜人之“暖”，大河、大漠、大草原、大峡谷、大高原，处处美如画，步步皆风景。山水林田湖草沙，自然生态体系完整，全市森林覆盖率27%，全年空气优良率90%以上，夏季平均气温21℃。
李芸介绍，鄂尔多斯度量文旅发展大势，丈量文旅服务品牌，思量文旅产业价值，持续打响“暖城鄂尔多斯”金字品牌，让鄂尔多斯“暖心、暖人、暖世界”形象立体、生动起来。
李芸表示，鄂尔多斯将持续致力于做文旅产业的探路者，做文旅企业的服务者，做广大游客的护航者。诚挚欢迎大家常来鄂尔多斯旅游观光、休闲度假、投资兴业，共享发展机遇、共创美好未来。
据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。
作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。
活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。
